贝克汉姆向薛彦青秘书长赠送球衣
由全国青少年校园足球工作领导小组办公室主办、中国大学生体育协会执行的CUFA始于2000年，是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛，也是唯一被教育部正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。2017年11月，CUFA交由阿里体育进行独家运营。此次冠名全国青少年校园足球联赛（大学组）是阿迪达斯在中国校园足球发展中的重要举措。
教育部学生体协联合秘书处秘书长薛彦青与
阿迪达斯大中华区政府关系副总裁王若海互赠礼物
教育部学生体协联合秘书处秘书长、中国大学生体育协会副主席薛彦青说：“阿里体育运营全国青少年校园足球联赛（大学组）后，我们这一校园体育赛事发生了很多明显的改变，现在很高兴又迎来了阿迪达斯这样长期关注中国足球发展的国际知名品牌的深度参与。在阿里体育，阿迪达斯这样有社会担当企业的支持下，相信中国的校园体育会越来越美好，直至接近一直为我们所羡慕的欧美国家的校园体育水平。”
阿里体育方面表示未来将对CUFA进行进一步优化。明年起，联赛高水平队伍（超级组）起将采用赛会制与主客场制相结合的分层分级制度，使参赛球队之间的水平更接近，提升联赛的整体对抗性和观赏性，同时为优秀队伍提供更公平的上升机会。除了竞赛层面的革新，赛事还将从数字化、社交化、移动化着手，为中国的大学生足球注入新的内涵。阿里体育致力于建设中国体育经济的基础平台，为运动健身人群提供便捷、优质的服务，今年来推出“运动账户”，即把用户通过运动健身消耗的卡路里转化为卡币，在阿里的平台上进行消费，以此在激励运动升级的同时带动消费升级。
贝克汉姆作为阿迪达斯代言人来到现场，关于提到给20岁左右踢球的孩子们一些建议，作为球星和父亲的贝克汉姆说：“作为一个学生来讲的话，首先你必须要做你喜欢的事情。你要热爱你做的事情，你要热爱足球这项运动，然后才能够努力的训练和投入到这样的运动中，你的父母可能作为你的父亲，他给你了一个很好的榜样，你做到了热爱这项运动，努力的投入才会做得更好。”
发布会后，2017-2018全国青少年校园足球联赛大学超级组总决赛在北京理工大学揭幕，东道主北理工大学队对阵宁波大学队，贝克汉姆为比赛开球。
中场休息时，现场2000余位球迷更是迎来了当天活动的高潮——昔日英格兰队巨星贝克汉姆联手3名CUFA球员代表，与70名小学生展开了一场10分钟的对决。
终场结束，东道主北京理工大学以3:0拿下首场胜利，据悉，超级组总决赛其他比赛将于7月15日—24日在常州体育中心进行，南北赛区前8名，共16支队伍将进行角逐，争夺本赛季CUFA超级组总冠军。校园组和高职组的冠军也将在今年7月决出。
